許多生產(chǎn)商都想利用新穎獨特的包裝從眾多競爭者中脫穎而出，于是在包裝設(shè)計上開始苦下工夫。肯下工夫固然是好的，若沒有抓住關(guān)鍵，最終也只是徒勞無功。
REXAM公司為了將結(jié)構(gòu)復(fù)雜、價值高的塑料瓶蓋和容器成功的推向市場，他們投入大量資金采用了注塑和中空成型的生產(chǎn)工藝，同時根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計進(jìn)行了模具開發(fā)和完善的工作。REXAM公司的瓶蓋和包裝容器部門已擁有上百種以上的設(shè)計專利。但該公司的技術(shù)總監(jiān)Alan　Moulton說：“我們對任何產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，投入的成本非常高，但在開發(fā)設(shè)計中也會遇到一些困難，而且還會存在一些缺陷?！?br /> 遇到這些難題的企業(yè)又何止REXAM公司一家？如何擺脫這種困窘的局面成為眾商家所關(guān)注的焦點。
關(guān)鍵之一：建立包裝開發(fā)服務(wù)中心，確切的了解客戶的需求。包裝行業(yè)的開發(fā)和生產(chǎn)成本非常高，客戶對包裝需求在不斷變化。包裝開發(fā)服務(wù)中心的建立，可以更確切地了解客戶需求，減少了資金投入上的風(fēng)險，有效的控制了開發(fā)成本，并保證了產(chǎn)品按時投放市場。
關(guān)鍵之二：注意生產(chǎn)中的可實際操作性。包裝設(shè)計上的創(chuàng)新，并不單單是在生產(chǎn)工藝和方法上的創(chuàng)新，包裝設(shè)計對化妝品而言，除了使化妝品包裝的外觀更加精美外，還要注意其生產(chǎn)中的可實際操作性。生產(chǎn)商為了創(chuàng)新包裝，將包裝設(shè)計的越來越復(fù)雜。復(fù)雜化的包裝設(shè)計會產(chǎn)生許多難以預(yù)見的問題，例如包裝的合適性、功能性和生產(chǎn)的可實際操作性。其中生產(chǎn)的可實際操作性已成為日化企業(yè)選擇包裝的主要因素。成功的包裝設(shè)計在于它具有生產(chǎn)過程中的可操作性、外觀吸引力以及功能性，缺乏實際操作性將成為一個致命的弱點。
抓住創(chuàng)新的關(guān)鍵，把握了客戶包裝的思路，為產(chǎn)品成功推向市場提供了有利條件，同時也有效地控制了成本的投入，為企業(yè)積累更多財富。
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